全球属性缔造高阶圈层,有荣放的人生从不将就


   09:09:18

  

  也就是从最近两三年开始,SUV的发展势头几近赶超轿车,成为市场上最受欢迎的第二大消费品类。SUV的起势复制了轿车曾经的成功,如果谈及二者获得消费者认可的根本因素,无一例外,皆是在不同的时代背景下完成了不同消费需求的命题。

  起初,轿车是中国汽车市场的先入者,四平八稳的造型颇受中国人喜爱,加之经济环境的制约,能开上一台轿车意味着生活水平的提升,更是流行消费趋势的体现,这是当时人们对于汽车的一种理解。

  时代使然,高楼大厦平地而起,让人们对汽车的理解不再拘泥于“穿梭城市的工具”这一简单定义,而是有了更独到的评判标准。选择汽车,逐渐演变成对生活态度的选择,就像SUV这款产品代表的属性一样,有开阔的视角,有独特的调性,从SUV开始,意味着一种新的消费趋势开始侵入市场。

  

起跑线上,荣放一站就是25年,从未失守。

  生而全球?

  从本质来看,无论世界上任何一个国家任何一个地区,人们所处的消费环境与顺应的消费趋势都是趋同的。无论是中国北京、日本东京还是美国纽约,在城市化进程中所营造出的诸如高楼大厦、车水马龙种种消费场景,并没有太大差异。

  

件的汽车是人们最需要的。

  兼容的消费习惯与地域矛盾是一个永恒的命题,25年前,丰田就站在一个俯瞰的视角思考,如何跨越地域壁垒,打造一款适用于全球的城市SUV。在这种新创想下,荣放成了践行这一使命的先行者。1994年,第一代荣放率先在日本本土推出,这台本意为“四轮驱动的休闲运动车”一举得到日本消费者的认可,据当时的数据显示,荣放销量为丰田公司预期值的两倍。

  一款车之所以能够受到欢迎,一方面是因为它重新打破了人们对汽车的认知边界,也就是荣放首先树立的“城市SUV”这一概念。另一方面是因为,荣放自身产品力经得起推敲,不同于网红似的昙花一现,截至今天,荣放在城市SUV领域已经绽放了25年。

  在这25年间,荣放先是于1996年销往美国,在多用途越野车备受青睐的美国市场,荣放单元式的车身结构成为了独树一帜的存在,进而一炮而红。2013年第四代荣放进入中国市场后,获得了不同以往的市场反响,人们将其称之为一款“应变自如”的高性能城市SUV。

  

  横跨东西半球、证明了何谓生于全球、适用全球。时至今日,荣放的足迹已经踏至五大洲,极寒、极热、高原、盆地的重重考验无数次印证了荣放的全球属性。这颗车市常青藤随时响应时代之变向上攀爬,所谓永不停歇的自我驱动力,正是荣放25年来一直保持活力的根本因素。

  多维进阶

  从1994年到2019年,荣放似乎总能顺利带入当时那个时代提出的课题。保持清醒的思维逻辑、保持对流行元素的清晰判断、保持自身充沛的活力,是自我驱动力下的具体表现。坦白讲,正是因为自我驱动力的持续在线,才成就了荣放今天的“优秀”标签。

  每一个人都对优秀有一个共同的认知,好比大人们常常用“别人家的孩子”为“优秀”下定义,这种优秀一定不是指某一方面,而是均衡发展的能力。拿荣放来说,这款车本身就是一个多维综合体。

  

  宏观来看,在时间上,荣放走过25年,有积累,有沉淀;在地域分布上,荣放行至五大洲,踏遍188个国家;从销量数字上,荣放拿出了900万的数字,汇总成一张漂亮的成绩单交予市场。

  缩小至荣放本身来看,保持进阶的态度越级向上,是荣放推出之初就已经确立的方向。正如全新一代荣放对这一信念的秉持,进阶的动力依靠的是生而无畏的精神,每一次出发都宣告着一次彻底的进化。

  全新一代荣放有着颠覆性的改变,首先是外观和内饰方面,虽然这一次的主题是“硬朗派城市SUV”,但从内饰上看,仍不乏防滑旋钮、防滑储物格、“透视眼”等人性化细节的体现。硬朗的元素则全部留给动力去体现,全新一代荣放除了会保留原本的2.0L自然吸气发动机,还会增加2.5L混合动力系统,爆发力明显增强。

  

  此外,升级到TNGA?GA-K平台的全新一代荣放此次搭载了三套不同的四驱系统,在越野性能上显着提升,作为驰骋SUV市场的当家绝活,这一次荣放可以说是再度上演利剑出鞘。

  正是由于精准拿捏消费所需,跟随时代脚步升华产品力,所以从1994年到2019年,荣放一直站在城市SUV的制高点俯瞰车市。所谓生而为赢,这也是荣放给消费者的人生态度。

  圈层文化

  荣放生于城市,服务于与之能够产生共鸣的用户,换句话说,选择荣放的用户天生与之有着百分百的契合点。

  从地域上看,也许是这些来自五湖四海的消费者消费习惯趋同,对汽车的选择有共同的评判标准。荣放总有一个点能齐齐切中他们内心所需,擦出默契的火花。也或许是出于荣放本身“高度灵活”的适应能力,游走于城市时能赏味人间烟火,驰骋险滩隔壁时亦能挥洒自如,所以无论身处何时何地,都能从容完成用户心目中的既定期待。

  从生活环境上看,城市赋予了这群用户一定的文化底蕴。与肆意、欢脱的乡间文化不同,城市人群有着更多被音乐会与艺术展浸染的可能性。文化总有共通性,毕加索的超现实主义可以传至中国,展示西方的现代艺术,中国民族音乐也会漂洋过海,在维也纳大厅座无虚席。

  

  在极具包容性的文化环境中,成长于城市中的用户之间本身就有着对高阶文化的潜在共识。而这些选择了荣放的人们,必然也是被荣放这款车所具备的多种特质所打动。天生无畏、有破界精神,不服输的劲头,用力热爱、活在当下,这种高纬度的精神认知,经过多年的积淀,已经形成牢不可破的圈层文化。

  从某种程度上讲,用户选择荣放不只是选择一台能够灵活应变的出行伴侣,而对一种高阶生活、一种不羁的人生态度的选择。

  这台能靠自我驱动行至远方的全球车,是能够打开视野登高远眺的先锋者,更是能够捕捉用户需求的贴心挚友。不管身处哪一个时代,有荣放在,即能开启不将就的人生旅途。

  

  也就是从最近两三年开始,SUV的发展势头几近赶超轿车,成为市场上最受欢迎的第二大消费品类。SUV的起势复制了轿车曾经的成功,如果谈及二者获得消费者认可的根本因素,无一例外,皆是在不同的时代背景下完成了不同消费需求的命题。

  起初,轿车是中国汽车市场的先入者,四平八稳的造型颇受中国人喜爱,加之经济环境的制约,能开上一台轿车意味着生活水平的提升,更是流行消费趋势的体现,这是当时人们对于汽车的一种理解。

  时代使然,高楼大厦平地而起,让人们对汽车的理解不再拘泥于“穿梭城市的工具”这一简单定义,而是有了更独到的评判标准。选择汽车,逐渐演变成对生活态度的选择,就像SUV这款产品代表的属性一样,有开阔的视角,有独特的调性,从SUV开始,意味着一种新的消费趋势开始侵入市场。

  

起跑线上,荣放一站就是25年,从未失守。

  生而全球?

  从本质来看,无论世界上任何一个国家任何一个地区,人们所处的消费环境与顺应的消费趋势都是趋同的。无论是中国北京、日本东京还是美国纽约,在城市化进程中所营造出的诸如高楼大厦、车水马龙种种消费场景,并没有太大差异。

  

件的汽车是人们最需要的。

  兼容的消费习惯与地域矛盾是一个永恒的命题,25年前,丰田就站在一个俯瞰的视角思考,如何跨越地域壁垒,打造一款适用于全球的城市SUV。在这种新创想下,荣放成了践行这一使命的先行者。1994年,第一代荣放率先在日本本土推出,这台本意为“四轮驱动的休闲运动车”一举得到日本消费者的认可,据当时的数据显示,荣放销量为丰田公司预期值的两倍。

  一款车之所以能够受到欢迎,一方面是因为它重新打破了人们对汽车的认知边界,也就是荣放首先树立的“城市SUV”这一概念。另一方面是因为,荣放自身产品力经得起推敲,不同于网红似的昙花一现,截至今天,荣放在城市SUV领域已经绽放了25年。

  在这25年间,荣放先是于1996年销往美国,在多用途越野车备受青睐的美国市场,荣放单元式的车身结构成为了独树一帜的存在,进而一炮而红。2013年第四代荣放进入中国市场后,获得了不同以往的市场反响,人们将其称之为一款“应变自如”的高性能城市SUV。

  

  横跨东西半球、证明了何谓生于全球、适用全球。时至今日,荣放的足迹已经踏至五大洲,极寒、极热、高原、盆地的重重考验无数次印证了荣放的全球属性。这颗车市常青藤随时响应时代之变向上攀爬,所谓永不停歇的自我驱动力,正是荣放25年来一直保持活力的根本因素。

  多维进阶

  从1994年到2019年,荣放似乎总能顺利带入当时那个时代提出的课题。保持清醒的思维逻辑、保持对流行元素的清晰判断、保持自身充沛的活力,是自我驱动力下的具体表现。坦白讲,正是因为自我驱动力的持续在线,才成就了荣放今天的“优秀”标签。

  每一个人都对优秀有一个共同的认知,好比大人们常常用“别人家的孩子”为“优秀”下定义,这种优秀一定不是指某一方面,而是均衡发展的能力。拿荣放来说,这款车本身就是一个多维综合体。

  

  宏观来看,在时间上,荣放走过25年,有积累,有沉淀;在地域分布上,荣放行至五大洲,踏遍188个国家;从销量数字上,荣放拿出了900万的数字,汇总成一张漂亮的成绩单交予市场。

  缩小至荣放本身来看,保持进阶的态度越级向上,是荣放推出之初就已经确立的方向。正如全新一代荣放对这一信念的秉持,进阶的动力依靠的是生而无畏的精神,每一次出发都宣告着一次彻底的进化。

  全新一代荣放有着颠覆性的改变,首先是外观和内饰方面,虽然这一次的主题是“硬朗派城市SUV”,但从内饰上看,仍不乏防滑旋钮、防滑储物格、“透视眼”等人性化细节的体现。硬朗的元素则全部留给动力去体现,全新一代荣放除了会保留原本的2.0L自然吸气发动机,还会增加2.5L混合动力系统,爆发力明显增强。

  

  此外,升级到TNGA?GA-K平台的全新一代荣放此次搭载了三套不同的四驱系统,在越野性能上显着提升,作为驰骋SUV市场的当家绝活,这一次荣放可以说是再度上演利剑出鞘。

  正是由于精准拿捏消费所需,跟随时代脚步升华产品力,所以从1994年到2019年,荣放一直站在城市SUV的制高点俯瞰车市。所谓生而为赢,这也是荣放给消费者的人生态度。

  圈层文化

  荣放生于城市,服务于与之能够产生共鸣的用户,换句话说,选择荣放的用户天生与之有着百分百的契合点。

  从地域上看,也许是这些来自五湖四海的消费者消费习惯趋同,对汽车的选择有共同的评判标准。荣放总有一个点能齐齐切中他们内心所需,擦出默契的火花。也或许是出于荣放本身“高度灵活”的适应能力,游走于城市时能赏味人间烟火,驰骋险滩隔壁时亦能挥洒自如,所以无论身处何时何地,都能从容完成用户心目中的既定期待。

  从生活环境上看,城市赋予了这群用户一定的文化底蕴。与肆意、欢脱的乡间文化不同,城市人群有着更多被音乐会与艺术展浸染的可能性。文化总有共通性,毕加索的超现实主义可以传至中国,展示西方的现代艺术,中国民族音乐也会漂洋过海,在维也纳大厅座无虚席。

  

  在极具包容性的文化环境中,成长于城市中的用户之间本身就有着对高阶文化的潜在共识。而这些选择了荣放的人们,必然也是被荣放这款车所具备的多种特质所打动。天生无畏、有破界精神,不服输的劲头,用力热爱、活在当下,这种高纬度的精神认知,经过多年的积淀,已经形成牢不可破的圈层文化。

  从某种程度上讲,用户选择荣放不只是选择一台能够灵活应变的出行伴侣,而对一种高阶生活、一种不羁的人生态度的选择。

  这台能靠自我驱动行至远方的全球车,是能够打开视野登高远眺的先锋者,更是能够捕捉用户需求的贴心挚友。不管身处哪一个时代,有荣放在,即能开启不将就的人生旅途。

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