为何转型迫切的可口可乐 竟想要去除“碳酸饮料”的标签?


最近,可口可乐宣布其第二季度预期收入,净收入同比增长2.2%至164.5亿美元,其净收入预计将从去年的18.2亿美元增加至20.4亿美元。碳酸饮料巨头可口可乐面临快速转型的局面,形势不容乐观。

近年来,随着医疗保健的概念,国内饮料市场对“年轻,健康,增值”等趋势产品的需求增加,碳酸饮料市场的表现一直在下降。此外,现在有越来越多的饮料,许多用户已被转移。作为碳酸饮料的巨头,可口可乐的销售额停滞不前,持续出现负增长,甚至加速了利润的下滑,而且损失巨大。

从长远来看,消费者对碳酸饮料的需求将继续增加,并且在过去100年中创新很少,并且已经被富裕的市场所取代。如此擅长商业和消除市场,可口可乐改革是可以理解的,甚至更为迫切。

然而,面对激烈的改革,“病入医院”也是禁忌。据悉,除了收购多家饮料公司外,可口可乐计划进入咖啡,大麻饮料和酒精饮料行业,并在不确定的回报前景的情况下,赶赴赞助奥运会。我不知道它是否被迫无助。可口可乐打算全面发展。这将导致对现金流的限制,并拖累其他业务的正常运作。

可口可乐目前正处于及时止损状态,而不仅仅是摆脱“碳酸饮料”的标签。首先,我们可以继续加强其专业领域的产品创新研发,推出满足市场需求的饮料,并选择知名饮料公司进行收购,降低促销成本。同时,在选择其他领域时不可能跨越太多,并且很容易失败并增加损失。另外,减少赞助支出毕竟是希望赞助扩大品牌影响力的方式之一,最重要的是关注产品本身。

任何产品都将面临开发过程中的转型挑战。也许可口可乐在过去100年中从未遇到如此大的市场变化,现在它将如此不堪重负。