苹果净利与手机业务营收持续下滑,新机或难有市场竞争力


蓝鲸TMT网2天前我想分享苹果的净利润和手机业务收入继续下滑,新机可能无法在市场上竞争

7月31日,苹果发布了2019年第三季度财报。该报告显示,苹果第三季度净营收为538.09亿美元,比去年同期的532.65亿美元增长1%;净利润为104.4亿美元,比去年同期的115.19亿美元下降13%。

在连续三个季度收入下滑后,苹果迎来了第三季度的增长。库克在财报电话会议上表示,第三季度收入受到服务业务收入创历史新高,可穿戴设备加速增长,iPad和Mac表现强劲以及iPhone趋势显着改善的推动。

然而,苹果的净利润连续三个季度一直在下降。根据Apple的财报,第一季度净利润为199.65亿美元,比去年同期的206.5亿美元下降0.5%。本季度净利润为115.61亿美元,比去年同期的138.2亿美元下降16%。

就具体业务而言,苹果iPhone第三季度净收入为258.6亿美元,比去年同期的297亿美元下降11.82%。服务业的净收入为114.55亿美元,与去年同期的101.7亿美元相比增长了12.64%。

iPhone的收入目前处于持续下滑状态。自从库克接管苹果公司以来,它逐渐推动了苹果公司向服务型企业的转型。但是,目前基于服务的业务收入仅占总收入的21.3%。 Apple的主要业务仍然是iPhone。苹果首席执行官蒂姆库克在一次财务电话会议上表示,苹果计划在秋季发布各种新产品,业内外人士将关注新一代iPhone。那么新一代手机能否推动苹果下一季度的增长?

iPhone收入持续下滑,市场份额落后三星,华为

与第二季度相比,苹果在大中华区的收入同比下降近22%。第三季度,苹果大中华区的收入为91.57亿美元,比去年同期的95.51亿美元下降了4%。这表明其在大中华区的弱势表现有所缓解。

库克表示,苹果在大中华区取得了进步,非iPhone收入同比增长了17%,除了iPhone外,苹果在所有类别中都有所增长。

财务报告显示,除了iPhone,苹果的其他业务也实现了同比增长,其中Mac的净收入为58.2亿美元,而去年同期为52.58亿美元,增加10.69%;?醋詉Pad的净营收收入为50.23亿美元,比去年同期的46.34亿美元增长8.39%。可穿戴设备,家居产品和配件的净收入为55.25亿美元,与去年同期的37.33亿美元相比增长了48%。

目前,iPhone占苹果收入的50%左右,其收入连续三个季度出现下滑。苹果公司的财报显示,第一季度iPhone销售额为519.82亿美元,比去年同期的611.04亿美元下降了15%。第二季度iPhone收入为310.51亿美元,而去年同期为375.59亿美元。

由于苹果手机销量下滑的原因,中国通信行业着名观察家项立刚表示:“首先,苹果已经基本失去了创新能力。其次,手机价格相对昂贵。此外,Apple的产品线相对简单。

为扭转这一趋势,苹果公司早在2018年12月就开始调整其销售策略,并推出了“兑换替换”促销活动。此外,苹果在中国的渠道运营商也纷纷推出降价措施。苹果还推出了24个月的豁免。在利息预定期间,我们将在电子商务平台上推出优惠券和其他活动。

目前,与苹果官方网站去年9月相比,三款新品发布的价格,iPhone XS和iPhoneXS MAX降价500元,iPhone XR降价超过1500元。

iPhone X系列发布时的官方网站价格(单位:元)

目前iPhone X系列产品的官方网站价格(单位:元)

但降价似乎并未扭转iPhone的下滑趋势。根据Strategy Analytics发布的2019年第二季度全球移动电话出货量调查显示,2019年第二季度全球智能手机出货量为3.41亿部,同比下降2.6%。三星,华为,苹果,小米和OPPO占据了市场份额。前五名。其中,三星,华为,小米和OPPO均有不同程度的增长,而苹果的出货量和市场份额均有所下降。 2019年第二季度苹果iPhone出货量为3800万台,比去年同期的4130万台下降7.99%;市场份额为11.1%,低于去年同期的11.8%。

此外,根据BankMyCell的报告,iPhone的忠诚度为73%,为2011年以来的最低水平,2017年的最高水平为92%。

Apple改变其服务业务,用户依赖硬件或难以保持业绩的持续增长

在iPhone等硬件产品增长乏力的背景下,库克发现了其所谓的新收入增长点内容服务。

据国外媒体报道,3月初,苹果正在招聘1400个软件和服务职位,这是近年来首次在招聘方面超过了硬件部门。随后,Apple召开了2019年春季发布会。值得注意的是,会议的主角被五种互联网服务产品所取代。 Apple没有在会议上发布任何硬件产品。

Apple的服务产品包括Apple Music,Apple Card,Apple Arcade,Apple News +和Apple TV +,涵盖音乐,游戏和视频。

在业绩方面,自去年年初以来,苹果在占收入最大份额的两个部门的收入份额发生了重大变化。 iPhone的比例逐渐下降,服务收入比例呈现整体上升趋势。苹果公司最新的财务报告显示,iPhone第三季度的总收入份额已降至50%以下,而服务业务占比超过20%。

虽然Apple的服务业务收入呈增长趋势,但业内人士表示,服务业务远未成为Apple收入的支柱。目前,服务业务收入占总收入的比例仅为21.3%。

从特定的业务角度来看,Apple Music目前是Apple服务业务中最具竞争力的服务产品,拥有超过6000万付费用户(包括试用用户),但该产品仍面临国内外音乐服务产品。在竞争中,Spotify拥有全球2.17亿跳跃用户,而在国内市场,网易云音乐和腾讯音乐是苹果的强劲竞争对手。根据2019年6月发布的Trustdata大数据,移动互联网行业排名显示,酷狗音乐,QQ音乐,网易云音乐和酷乐的活跃用户数分别为2.13亿,1.06亿,5855万和5357万。

Apple News +自推出以来遇到了困难。据媒体报道,一位出版业高管表示,苹果此前估计内容发布商的收入是Apple News +第一年的10倍,但事实并非如此。实际收入只是苹果的预期。二十分之一。其他几家出版商也表示Apple News +的回报与Texture获得的回报基本相同,甚至可能更低。

此外,业内人士普遍认为,苹果的服务业务是基于其硬件产品,而iPhone的硬件产品收入比例是最大的,iPhone销量的下滑将不可避免地影响苹果用户的数量,从而影响苹果的服务业务。

独立电信分析师傅亮表示:“服务业务可以说已经成为苹果公司相对较大的收入支持,但距离转型成功还远远不够。目前,苹果用户的增长速度正在放缓此外,它在应用层面的垄断也受到许多国家的质疑。如果苹果希望影响其服务,它需要进行更大的转型,使其更像是一家关联公司。目前,互联网公司提倡小额利润,内容补贴,但Apple的硬件仍然保持着高端形象,对扩大用户规模几乎没有任何好处。“

第一手机研究所院长孙延喜表示:“无论苹果手机的销量如何,其持股量一直在增长,但iPhone是苹果用户的重要来源。随着硬件销量下滑,用户增长会下降。“

苹果新机还是缺乏创新,缺乏5G技术或难以竞争

在未来,无论苹果能否扭转业绩下滑,外界都将专注于苹果的新一代手机。据悉,苹果的新机将采用后置式三镜头设计。

就屏幕比而言,今天市场上的型号上都有穿孔屏幕,水滴屏幕和滑动屏幕。这些型号的屏幕比例超过了苹果刘海平的屏幕比例。在相机功能拍照方面,就Android阵营中的旗舰机而言,一些手机厂商已经实现了“四张照片”,“广角”,“长焦”,起点为48万像素,17mm广角10倍混合变焦.以及苹果可能会以三枪发布iPhone的消息。

此外,现在在4G和5G的交叉点,Canalys预测未来五年将出货19亿部5G手机,而2023年将有超过4G手机。据业内人士称,5G手机将成为提高手机制造商智能手机竞争力的积极指标。

国内手机厂商也在为5G时代的到来做准备。 7月中旬,中国质量认证中心正式表明,7款5G手机已获得中国质量3C认证。其中,华为有4个型号,每个型号一个,中兴通讯一个,体内一个。

Apple也正在为5G技术做准备。最近,苹果和英特尔签署了一份协议。苹果将以10亿美元的价格收购英特尔的大部分智能手机调制解调器业务。大约2,200名英特尔员工将加入Apple。包括相关知识产权,设备和租赁。

该交易预计将于2019年第四季度完成,并将为Apple带来现有和未来无线技术的多项专利。结合现有的专利组合,Apple将拥有17,000多种无线设备。技术专利。

业内专家普遍表示,今年秋季,苹果不会推出5G手机。孙艳曦说:“目前,苹果即将推出的新机器还不够创新,而且销售预期也非常消极。”

项立刚表示,如果苹果发布一款未配备5G技术的新机器,将影响其性能。

日前,天丰国际分析师郭明熙在报告中表示,只有高端iPhone将在2020年支持5G网络,但其最新报告已经修改了这一结果。郭明浩的最新报告预测,苹果将在2020年推出三款支持5G网络的新机器,苹果计划在2020年为中国市场推出定制的低成本5G手机。

郭明熙还指出,明年迫使苹果推出5G手机有三个原因:首先,苹果收购英特尔基带芯片业务后,开发5G iPhone的资源更多;第二,预计到2010年将支持5G Android手机的价格。在今年第二季度,它可以降至约249-349美元。那时,消费者会认为5G是必备功能,所以价格较高的iPhone只能支持5G,以赢得运营商补贴和消费者的购买意愿;第三,加速5G的发展将有助于Apple推动AR生态系统。

傅亮说:“苹果应该有一定的互联网思维。目前,苹果每年都会发布很少的新手机。这种策略已不能适应市场的变化。苹果将在明年春季推出新产品,这取决于Apple是否会破产规则,但也取决于5G技术是否准备就绪。“

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苹果的净利润和手机业务收入持续下滑,新机可能无法在市场上竞争

7月31日,苹果发布了2019年第三季度财报。该报告显示,苹果第三季度净营收为538.09亿美元,比去年同期的532.65亿美元增长1%;净利润为104.4亿美元,比去年同期的115.19亿美元下降13%。

在连续三个季度收入下滑后,苹果迎来了第三季度的增长。库克在财报电话会议上表示,第三季度收入受到服务业务收入创历史新高,可穿戴设备加速增长,iPad和Mac表现强劲以及iPhone趋势显着改善的推动。

然而,苹果的净利润连续三个季度一直在下降。根据Apple的财报,第一季度净利润为199.65亿美元,比去年同期的206.5亿美元下降0.5%。本季度净利润为115.61亿美元,比去年同期的138.2亿美元下降16%。

就具体业务而言,苹果iPhone第三季度净收入为258.6亿美元,比去年同期的297亿美元下降11.82%。服务业的净收入为114.55亿美元,与去年同期的101.7亿美元相比增长了12.64%。

iPhone的收入目前处于持续下滑状态。自从库克接管苹果公司以来,它逐渐推动了苹果公司向服务型企业的转型。但是,目前基于服务的业务收入仅占总收入的21.3%。 Apple的主要业务仍然是iPhone。苹果首席执行官蒂姆库克在一次财务电话会议上表示,苹果计划在秋季发布各种新产品,业内外人士将关注新一代iPhone。那么新一代手机能否推动苹果下一季度的增长?

iPhone收入持续下滑,市场份额落后三星,华为

与第二季度相比,苹果在大中华区的收入同比下降近22%。第三季度,苹果大中华区的收入为91.57亿美元,比去年同期的95.51亿美元下降了4%。这表明其在大中华区的弱势表现有所缓解。

库克表示,苹果在大中华区取得了进步,非iPhone收入同比增长了17%,除了iPhone外,苹果在所有类别中都有所增长。

财务报告显示,除了iPhone,苹果的其他业务也实现了同比增长,其中Mac的净收入为58.2亿美元,而去年同期为52.58亿美元,增加10.69%;来自iPad的净营收收入为50.23亿美元,比去年同期的46.34亿美元增长8.39%。可穿戴设备,家居产品和配件的净收入为55.25亿美元,与去年同期的37.33亿美元相比增长了48%。

目前,iPhone占苹果收入的50%左右,其收入连续三个季度出现下滑。苹果公司的财报显示,第一季度iPhone销售额为519.82亿美元,比去年同期的611.04亿美元下降了15%。第二季度iPhone收入为310.51亿美元,而去年同期为375.59亿美元。

由于苹果手机销量下滑的原因,中国通信行业着名观察家项立刚表示:“首先,苹果已经基本失去了创新能力。其次,手机价格相对昂贵。此外,Apple的产品线相对简单。

为扭转这一趋势,苹果公司早在2018年12月就开始调整其销售策略,并推出了“兑换替换”促销活动。此外,苹果在中国的渠道运营商也纷纷推出降价措施。苹果还推出了24个月的豁免。在利息预定期间,我们将在电子商务平台上推出优惠券和其他活动。

目前,与苹果官方网站去年9月相比,三款新品发布的价格,iPhone XS和iPhoneXS MAX降价500元,iPhone XR降价超过1500元。

iPhone X系列发布时的官方网站价格(单位:元)

目前iPhone X系列产品的官方网站价格(单位:元)

但降价似乎并未扭转iPhone的下滑趋势。根据Strategy Analytics发布的2019年第二季度全球移动电话出货量调查显示,2019年第二季度全球智能手机出货量为3.41亿部,同比下降2.6%。三星,华为,苹果,小米和OPPO占据了市场份额。前五名。其中,三星,华为,小米和OPPO均有不同程度的增长,而苹果的出货量和市场份额均有所下降。

2019年第二季度苹果iPhone出货量为3800万台,比去年同期的4130万台下降7.99%;市场份额为11.1%,低于去年同期的11.8%。

此外,根据BankMyCell的报告,iPhone的忠诚度为73%,为2011年以来的最低水平,2017年的最高水平为92%。

Apple改变其服务业务,用户依赖硬件或难以保持业绩的持续增长

在iPhone等硬件产品增长乏力的背景下,库克发现了其所谓的新收入增长点内容服务。

据国外媒体报道,3月初,苹果正在招聘1400个软件和服务职位,这是近年来首次在招聘方面超过了硬件部门。随后,Apple召开了2019年春季发布会。值得注意的是,会议的主角被五种互联网服务产品所取代。 Apple没有在会议上发布任何硬件产品。

Apple的服务产品包括Apple Music,Apple Card,Apple Arcade,Apple News +和Apple TV +,涵盖音乐,游戏和视频。

在业绩方面,自去年年初以来,苹果在占收入最大份额的两个部门的收入份额发生了重大变化。 iPhone的比例逐渐下降,服务收入比例呈现整体上升趋势。苹果公司最新的财务报告显示,iPhone第三季度的总收入份额已降至50%以下,而服务业务占比超过20%。

虽然Apple的服务业务收入呈增长趋势,但业内人士表示,服务业务远未成为Apple收入的支柱。目前,服务业务收入占总收入的比例仅为21.3%。

从特定的业务角度来看,Apple Music目前是Apple服务业务中最具竞争力的服务产品,拥有超过6000万付费用户(包括试用用户),但该产品仍面临国内外音乐服务产品。在竞争中,Spotify拥有全球2.17亿跳跃用户,而在国内市场,网易云音乐和腾讯音乐是苹果的强劲竞争对手。根据2019年6月发布的Trustdata大数据,移动互联网行业排名显示,酷狗音乐,QQ音乐,网易云音乐和酷乐的活跃用户数分别为2.13亿,1.06亿,5855万和5357万。

Apple News +自推出以来遇到了困难。据媒体报道,一位出版业高管表示,苹果此前估计内容发布商的收入是Apple News +第一年的10倍,但事实并非如此。实际收入只是苹果的预期。二十分之一。其他几家出版商也表示Apple News +的回报与Texture获得的回报基本相同,甚至可能更低。

此外,业内人士普遍认为,苹果的服务业务是基于其硬件产品,而iPhone的硬件产品收入比例是最大的,iPhone销量的下滑将不可避免地影响苹果用户的数量,从而影响苹果的服务业务。

独立电信分析师傅亮表示:“服务业务可以说已经成为苹果公司相对较大的收入支持,但距离转型成功还远远不够。目前,苹果用户的增长速度正在放缓此外,它在应用层面的垄断也受到许多国家的质疑。如果苹果希望影响其服务,它需要进行更大的转型,使其更像是一家关联公司。目前,互联网公司提倡小额利润,内容补贴,但Apple的硬件仍然保持着高端形象,对扩大用户规模几乎没有任何好处。“

第一手机研究所院长孙延喜表示:“无论苹果手机的销量如何,其持股量一直在增长,但iPhone是苹果用户的重要来源。随着硬件销量下滑,用户增长会下降。“

苹果新机还是缺乏创新,缺乏5G技术或难以竞争

在未来,无论苹果能否扭转业绩下滑,外界都将专注于苹果的新一代手机。据悉,苹果的新机将采用后置式三镜头设计。

就屏幕比而言,今天市场上的型号上都有穿孔屏幕,水滴屏幕和滑动屏幕。这些型号的屏幕比例超过了苹果刘海平的屏幕比例。在相机功能拍照方面,就Android阵营中的旗舰机而言,一些手机厂商已经实现了“四张照片”,“广角”,“长焦”,起点为48万像素,17mm广角10倍混合变焦.以及苹果可能会以三枪发布iPhone的消息。

此外,现在在4G和5G的交叉点,Canalys预测未来五年将出货19亿部5G手机,而2023年将有超过4G手机。据业内人士称,5G手机将成为提高手机制造商智能手机竞争力的积极指标。

国内手机厂商也在为5G时代的到来做准备。 7月中旬,中国质量认证中心正式表明,7款5G手机已获得中国质量3C认证。其中,华为有4个型号,每个型号一个,中兴通讯一个,体内一个。

Apple也正在为5G技术做准备。最近,苹果和英特尔签署了一份协议。苹果将以10亿美元的价格收购英特尔的大部分智能手机调制解调器业务。大约2,200名英特尔员工将加入Apple。包括相关知识产权,设备和租赁。

该交易预计将于2019年第四季度完成,并将为Apple带来现有和未来无线技术的多项专利。结合现有的专利组合,Apple将拥有17,000多种无线设备。技术专利。

业内专家普遍表示,今年秋季,苹果不会推出5G手机。孙艳曦说:“目前,苹果即将推出的新机器还不够创新,而且销售预期也非常消极。”

项立刚表示,如果苹果发布一款未配备5G技术的新机器,将影响其性能。

日前,天丰国际分析师郭明熙在报告中表示,只有高端iPhone将在2020年支持5G网络,但其最新报告已经修改了这一结果。郭明浩的最新报告预测,苹果将在2020年推出三款支持5G网络的新机器,苹果计划在2020年为中国市场推出定制的低成本5G手机。

郭明熙还指出,迫使苹果明年推出5G手机有三个理由:首先,在苹果收购英特尔基带芯片业务之后,开发5G iPhone有更多资源;第二,预计到2010年将支持5G Android手机的价格。在今年第二季度,它可以减少到大约249-349美元。那时,消费者会认为5G是必备功能,所以价格较高的iPhone只能支持5G,以赢得运营商补贴和消费者的购买意愿;第三,加速5G的发展将有助于Apple推动AR生态系统。

傅亮说:“苹果应该有一定的互联网思维。目前,苹果每年都会发布很少的新手机。这种策略已不能适应市场的变化。苹果将在明年春季推出新产品,这取决于Apple是否会破产规则,但也取决于5G技术是否准备就绪。“