瞄准碎片化消费需求 “等待经济”蕴含商机


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人民日报海外版2019年8月15日11×1778 28

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近年来,购物中心等地相继设立了迷你KTV,吸引了大批消费者。(人们的视野)

共享按摩椅、迷你KTV和玩偶机…近年来,国内许多地方的机场候机室、车站候机厅、餐厅等场所出现了各种无人值守设备,供人们消磨时间。消费者获得了娱乐体验,商家以低成本转向高收益,针对分散的消费者需求的“等待经济”出现了。

为什么“等待经济”在上升?什么样的新消费趋势反映在后面?

当你就位时,没有其他事情要做

共享按摩椅、迷你KTV、玩偶机,成为人们零碎发送时间的新选择。

现在,喝奶茶应该排好队,热锅应该排好队,医院应该吃药接受检查,他们应该提前等待。在漫长或短暂的等待时间里,除了刷洗手机,你还能做到吗?什么?

消费者的分散时间使商家“等待经济发展”。

8月7日,记者前往北京蓝港商务区的珠鹰二洞传奇影院。在演播室里很难找到共享的按摩椅体验区。”今天是七夕节。我要和我女朋友去看电影。我六点下班,七点去剧院,七点二十五分电影分开。我没有时间吃饭或去购物。我只是过来按摩以消除工作。“一天的疲劳,”在西尔奇工作的萧柳说。

近年来,共享按摩椅已经出现在各个商场,剧院,机场,火车站,酒店大堂等离线场景中。收费便宜,操作简单,可以消除身体疲劳,等待时间花费,越来越多的人愿意扫描代码体验。艾传媒报道中心最近发布的《2019中国按摩椅产业及共享按摩椅市场分析报告》显示,2018年,中国按摩椅相关企业获得了2.6亿元的投资。

迷你KTV也成为人们打发时间的新选择。

“一开始,我对这种商业模式并不十分乐观。我觉得没有人会去商场唱歌,两个人唱歌就没有“K歌”的气氛。“记者在北京新中关购物中心的地下室唱歌。 “迷你KTV体验区遇到了来唱歌的小陈。”我也逐渐爱上了迷你KTV。当我厌倦了购物或等待餐厅打电话时,我只唱了10分钟,这既可以打发时间也可以玩得开心。自从我爱上'朋友'以来,我很长时间没有去过大型KTV。“

除了分享按摩椅,迷你KTV,抓娃娃机,睡眠箱,自助榨汁机和其他无人设备也是人们等待等待时间的新选择。

位于北京大王路大望路的三吃牛肉锅餐厅在等候区设置了智能电子秤。该代码可以测量体重并测量体脂肪。许多处于同一位置的女性已经拿出手机。

你体验,我赚钱

操作简单,价格低廉,满足消费者对轻娱乐的需求;低运营成本,高投资回报率,以及商家“躺下来赚钱”

为什么“等待经济”在上升?

满足了消费者的多样化需求。 “在我吃完它之前,我常常放弃一家商店排队半小时。我常常放弃。但现在大多数“净红色商店”都会在等候区附近放置一些娱乐设施,拿一个洋娃娃,唱一首歌。半小时即将过去,“小刘说。等电位区域内的无人设备保留了那些犹豫不决的人,使他们的等待时间”短暂而有趣“。

根据等待场景提供不同的娱乐选项。记者调查发现,这些无人设备在选址方面也很精湛。例如,剧院大厅经常放几台娃娃机和按摩椅;机场候机大厅和车站候车室一定要分享按摩椅的形象;商场的主楼设有自助榨汁机,迷你KTV和刮板。娃娃机。一流互联科技(深圳)有限公司表示,按摩椅的分享场地应具备交通量大,停留时间长的特点。运营数据显示,购物中心,电影院和其他场所的按摩椅最受欢迎。小陈提到的“朋友唱歌”是市场上比较常见的迷你KTV品牌之一。产品销往商场,学校,电影院,游戏厅,候车厅,企业休闲区和某些户外场景。

易于操作且价格低廉。记者调查发现,大多数无人值守设备只需要手机扫描码支付体验,而收费标准一般分为多个文件,以满足不同消费者的需求。例如,共用按摩椅一般分为8分钟“唤醒身体”,16分钟“流血”,20分钟“树骨骨头”3档,收费分别为8元,12元,15元;迷你KTV一般15分钟收费16元,30分钟30元,60分钟50元;不同型号的抢娃娃型号,从2元到4元不等。 “小娃娃机一般是2元一次,大一点的娃娃机也有4元一次。如果运气好,你可以抓到一次。如果你运气不好,你可能不会抓到它10次。不仅仅是为了拍摄当我去玩偶时,整个过程充满了乐趣,我不需要花费很多时间。我喜欢和朋友一起玩,然后去看电影或吃饭一顿饭,“在北京读书的肖燕说。

企业关注其中嵌入的巨大商机。据报道,First Class Internet Technology已经推出了超过30,000个共享按摩椅,平台上有近10万个订单,为数千万用户提供服务。同时,其自主开发的远程管理系统使运营商能够通过手机直接查看设备的运营和收入,甚至可以直接在手机上实时兑现。

简单计算,假设每个按摩椅每天10人使用,16元16分钟,每天120元,每月3600元;如果5套,每月元,市场上5把按摩椅的成本仅为2万元,每个使用期限为5年。而且,共用按摩椅属于无人设备,不需要人工费和时间费,只需要产品维护,现场租赁等费用。在共用按摩椅上投入少量资金的韩先生说,他基本上可以在一年内回到书中。

12位文化CEO王伟告诉人民日报海外记者,娃娃机的传统产品和运营成本较低,12种文化的“剪报机”体验店增加了产品。费用,我希望消费者真的能把娃娃带回家。目前,“Clip Machine”的盈利模式基本上等同于普通产品的销售模式。

低成本,高产量,低成本,易操作的无人值守设备深受企业和消费者的喜爱,催生了“等待经济”的新商业模式。

碎片化体验背后的新趋势

消费者特征从功能消费到体验消费;商业区的核心位置从快速时尚品牌到快速体验店

“等待经济”的兴起背后是消费趋势的变化。

根据商店类型的变化,您可以瞥见一两个。王伟说:“'剪辑机'现在在热门商业中心的一楼或地下一层的核心层开放。过去,这些商店是为快时尚服装品牌,后来网红茶叶商店在这里开业了。然后它成了'剪辑机'。每种最流行的消费者形式都将在最佳位置开启,这代表了消费趋势的变化,从功能消费到体验消费。“

在北京平安里附近工作的小张每个周末都会有三到两个朋友去“探索商店”。她说:“我上周和朋友一起去了蓝色海湾商店。店里的装饰非常漂亮。我还放了一个落地镜。很多女孩在等待奶茶的时候在店里自拍。”高强度的工作状态将是现代人的生活被切割成的时间。 “等待经济”的目标是消费者对现代人的消费需求和对体验消费的偏好。 “不同的碎片需要不同的体验格式来满足。过去,人们可能会花很多时间做一件事,但现在,当你外出时,你可以品尝小吃,抓住娃娃,并有时间去看看小秀,而不是整个下午的购物,“王说。

“扩大视野比等待经济更好。这实际上是经验分散时代的到来。”王伟说。在过去,分裂的时间就像“鸡肋”。消费者没有好的选择,企业也无法做出大文章。现在,新的互联网格式和新的支付方式的快速发展为丰富和整合碎片时间提供了更多的可能性。 “等待经济”的目标是消费的空白点,提供新的选择并取得良好的效果。这也促使商家跳出现有的想法,挖掘新的需求,并在消费升级的背景下创造新的亮点。 (人民日报海外版记者徐培玉)